Si tenés campañas de Google Ads corriendo, aunque sea una campaña chica de Búsqueda con presupuesto de 50 mil pesos por mes, esta semana Google confirmó algo que te conviene mirar antes de que se aplique solo. Desde septiembre de 2026, Google empezó a migrar en forma automática ciertas campañas de Búsqueda al nuevo formato AI Max for Search, reemplazo de las Dynamic Search Ads (DSA) y de la concordancia amplia a nivel de campaña. No es una opción que te ofrecen: es un cambio que se aplica solo si no hacés nada.
Para una PyME que administra sus campañas, o las tiene tercerizadas y ni se entera de estos cambios de letra chica, esto importa por una razón simple: cuando Google cambia cómo se arman los anuncios y a qué búsquedas les aparecen, tu costo por clic y el alcance pueden moverse de un día para el otro. Si nadie está mirando la cuenta, te enterás cuando ya gastaste.
Qué es AI Max for Search
AI Max for Search es la evolución de Google más allá de las Dynamic Search Ads. Combina tres funciones en una sola campaña: una búsqueda de términos que encuentra consultas relevantes más allá de las palabras clave que vos definiste, generación automática de textos de anuncio adaptados a cada búsqueda puntual, y selección inteligente de la página de destino entre las URLs que autorizaste. Google reporta que las campañas que usan las tres funciones juntas muestran hasta un 7% más de conversiones, o de valor de conversión, al mismo costo por adquisición o retorno de inversión publicitaria.
El cronograma: qué ya pasó y qué sigue
- Desde abril de 2026: Google habilitó herramientas de migración voluntaria, para quien quisiera adelantarse.
- Desde septiembre de 2026: la migración pasó a ser automática, y ya no se pueden crear campañas DSA nuevas. Las campañas DSA existentes se convierten en grupos de anuncios estándar con las tres funciones de AI Max activadas. Las campañas de Activos Creativos Automatizados activan la búsqueda de términos y la personalización de texto. Las campañas de concordancia amplia pasan a usar búsqueda de términos por defecto.
¿Te podés bajar de la migración?
No hay, por ahora, una forma confirmada de optar por quedar afuera de la migración automática de septiembre. El cambio se aplica con o sin acción de tu parte. Migrar antes, por tu cuenta, solo te da la ventaja de que la configuración final refleje lo que vos definiste, en vez de quedar con los valores por defecto que pone Google.
Qué revisar antes (o inmediatamente después) de que te migren
- Auditá tus campañas DSA actuales: objetivos, segmentación, métricas y presupuestos.
- Configurá las Pautas de Texto antes de que se active AI Max, definiendo qué términos de la competencia excluir y el tono de marca que querés que respeten los textos generados automáticamente.
- Armá Controles de Marca y Controles de Ubicación a nivel de grupo de anuncios.
- Probá con los experimentos de un clic que ofrece Google antes de comprometerte de lleno.
Qué hacer esta semana
Si administrás vos mismo tu cuenta de Google Ads, entrá y fijate si ya tenés campañas migradas o marcadas para migrar. Si tenés una agencia llevando tus campañas, preguntales directamente si ya armaron las Pautas de Texto y los Controles de Marca para cuando te toque la migración. Es la diferencia entre que Google decida por vos, o que decidas vos y Google solo ejecute.
En DAMEEKS venimos siguiendo estos cambios de cerca porque son justamente el tipo de detalle que, si nadie lo mira, termina comiéndose presupuesto de publicidad sin que el dueño de la PyME se entere por qué bajó el rendimiento.